Daslav Maslov, director académico de la escuela de creativos Brother Santiago es un creativo verde. Por eso la Universidad Andrés Bello lo invitó para participar del Seminario “Espacios de Emprendimiento e Innovaciones Ambientales”, que se realizará el lunes 23 de agosto.
Hoy Daslav es uno de los pocos creativos de la publicidad en Chile que trabaja con el concepto de publicidad medio ambiental. Su apuesta fue un éxito en México y Estados Unidos, y de manera paulatina y con proyectos pilotos trabaja armando campañas en nuestro país. Para eso explora negocios con marcas reconocidas pero de una manera sustentable, desarrollando campañas ecológicas.
Estas surgen a partir de una buena idea verde, es decir, de un negocio, que satisface las necesidades de los consumidores sin dañar el medio ambiente. En eso, Daslav es un master y aquí nos revela cómo es trabajar en este mundo.
¿Cómo surge una idea verde?
Como todas las ideas, con un problema. Te das cuenta de que se trata de un tema ecológico en el camino o cuando vas pensando en cómo solucionar el problema que se plantea. No me levanto y digo: Ok, hoy tendré una idea verde. Trato de que mis ocurrencias sean virtuosas y apaguen varios problemas a la vez. Cuando la tengo considero si puede ser verde, de otro color o bien darle un matiz similar.
De acuerdo a tu experiencia: ¿Cuál es el valor de una idea verde?
El valor principal es satisfacer nuestras necesidades sin comprometer las generaciones futuras social, ambiental y económicamente. Las ideas verdes son conocidas no solo por ser una ecuación ecológica sumada a una económica o social, las ideas de este tipo son valiosas por el espíritu que hay tras ellas y el impacto que son capaces de generar.
¿De qué manera esa idea verde se transforma finalmente en un negocio?
Me encantaría saberlo. Supongo que las buenas ideas son siempre un negocio. Cuidar un poquito nuestra casa, el planeta, es una gran apuesta. Los casos exitosos extranjeros, por otro lado, por lo general son ideas brillantes y simples tomadas por una marca que ha hecho de sponsor o catalizador. Por ejemplo, el caso de Nedbank en África o Heineken en EE.UU. Las marcas mecenas son las que hoy tienen el poder para levantar estas grandes ideas verdes.
Iniciativas placebos
¿A tu juicio cómo se está desarrollando el mercado chileno en los llamados negocios verdes?
Los temas “verdes” que he visto con empresas chilenas han quedado en las sonrisas de ejecutivos o tras el “no estamos preparados para esto”. Lo cierto es que es más fácil vender un comercial o un aviso que diga salvemos al bosque, que protegerlo o intentar siquiera preservarlo. Entonces no se confundan, los mails que te envía tal o cual empresa con un pie de página que dice: “Salva un árbol. No imprimas este correo si no es realmente necesario”, no convierte a la empresa en una empresa verde.
Por ahora solo me limitaré a decir, desde una visión muy personal bastante alejada del mercado local y de cómo se lleva la responsabilidad social empresarial, que las iniciativas que he visto me parecen placebos buscando resultados satisfactorios fiscales para las marcas, más que una conciencia empresarial de vanguardia.
¿Podrías darme algunos ejemplos exitosos de empresas chilenas que trabajen ideas verdes?
En diciembre fui a Punta Arenas y vi un edificio maravilloso de Enap. Ellos construyeron un edificio bioclimático que podría marcar un hito ecológico para la eficiencia energética de Chile, al ser el primero de su tipo en el país. Este lograr ahorrar un 68 % en calefacción y luz. Por otro lado, a unos días del terremoto, junto a algunas marcas decidimos recuperar los PVC de los letreros camineros y monumentales para darles una nueva vida: construir capas de agua y abrigos para los más desprotegidos en el sur. Para ello se capacitó gente de escasos recursos de la Región Metropolitana y de esta manera se formó un círculo virtuoso, una idea que “reciclaba”, cobijaba del frío y el agua, además daba empleo.
¿Cómo ves tú el futuro de esta tendencia en nuestro país?
Tiene que llegar si o si el día en que sea una realidad, no creo que tarde mucho. Les cuento que es lo que va a pasar…Por ejemplo: Honda Motors tiene un real compromiso mundial con el medio ambiente, sus ejecutivos en todo el mundo tienen que estar alineados con esa visión editorial de empresa. Cuando hagan su trabajo en Chile, su competencia va a tratar de hacer algo, los chilenos son reaccionarios no van por la punta. En ese minuto van a necesitar contenido y prácticas verdes para bloquear a su competencia, al cabo de un tiempo se van a dar cuenta por qué Honda lo hizo primero e hizo lo que hizo.
Ojalá no sea una moda, no sea un camino esperado y que seamos lo suficientemente veloces para que la tendencia no llegue a alcanzarnos y nos convirtamos en innovadores en el tema y no unos simples replicantes.
Jimena Araya Olavarría
jimenaaraya@unab.cl
